Old Money Aesthetic: A Nova Era da Elegância Discreta

Se a moda sempre encontra formas de se reinventar, 2025 é o ano em que a estética "Old Money" atinge seu auge, consolidando-se como o novo sinônimo de luxo e sofisticação. Mais do que um estilo, esse movimento reflete um modo de vida que privilegia peças atemporais, cortes impecáveis e a sutileza da qualidade acima da ostentação explícita.

No TikTok e Instagram, o termo #OldMoney acumula milhões de visualizações, inspirando uma geração a buscar referências em ícones de estilo que vão de Jackie Kennedy e Carolyn Bessette-Kennedy a editoriais contemporâneos de marcas que capturam essa essência, como a espanhola Lovau.

Mas afinal, o que define o "Old Money" e por que essa estética se tornou a nova obsessão fashionista?

O Que é a Estética Old Money?

Diferente do luxo ostensivo do "New Money", caracterizado por logomania e maximalismo, o Old Money representa um requinte discreto e atemporal, onde o "menos é mais" é levado a sério. Aqui, a sofisticação não está apenas nas etiquetas, mas na escolha de tecidos nobres, na alfaiataria precisa e em uma cartela de cores neutras que transmitem discrição e classe.

Essa estética bebe da fonte de referências do estilo preppy, do guarda-roupa clássico europeu e da elegância effortless das elites aristocráticas. Entre os "essenciais" do Old Money, encontramos:

Blazers estruturados em lã, cashmere ou tweed
Camisas de algodão impecáveis e suéteres de cashmere
Calças de alfaiataria e saias midi em tons neutros
Mocassins de couro, sapatilhas ou loafers com detalhes refinados
Óculos de sol discretos e bolsas estruturadas de marcas tradicionais

O resultado? Um visual que nunca sai de moda, porque nunca precisou seguir tendências para se manter relevante.

Lovau e a Reinvenção do Old Money Moderno

Se há uma marca que soube traduzir essa estética para a nova geração, é a Lovau. A grife espanhola vem se destacando por sua abordagem minimalista e luxuosa, reinterpretando a sofisticação tradicional com toques contemporâneos.

Seu diferencial? Peças versáteis, cortes impecáveis e materiais premium, sem depender de logotipos ou elementos extravagantes para expressar exclusividade. A marca prova que o luxo silencioso é a verdadeira chave para um guarda-roupa sofisticado e duradouro. Enquanto outras casas de moda abraçam o efêmero, Lovau constrói um estilo para quem valoriza o essencial e aposta no investimento fashion como forma de expressão.

Por Que o Old Money Está em Alta?

A ascensão da estética Old Money não é apenas uma tendência passageira – ela reflete uma mudança de mentalidade na moda e no consumo. Entre os fatores que impulsionam esse movimento, podemos destacar:

Minimalismo Luxuoso: Em tempos onde o consumo consciente ganha força, a ideia de um guarda-roupa enxuto, porém refinado, se torna mais atrativa do que a busca incessante por tendências descartáveis.
Nostalgia & Referências Clássicas: O retorno de ícones como Carolyn Bessette e o renascimento do estilo dos anos 90 trazem à tona uma estética que exala refinamento sem esforço.
A Busca Pelo "Quiet Luxury": Em contraponto ao maximalismo digital, a nova geração deseja exclusividade sem ostentação, e o Old Money entrega exatamente isso.
Redes Sociais & Viralização: O TikTok e o Instagram transformaram o conceito em um fenômeno global, tornando a estética acessível e desejável para um público que valoriza a autenticidade do luxo discreto.

Old Money é Para Todos?

Embora a estética esteja historicamente ligada a elites tradicionais, hoje ela se democratiza através de um olhar contemporâneo: não se trata de herança, mas de escolhas inteligentes na moda. Adotar o Old Money não significa gastar fortunas – significa investir em peças duráveis, evitar tendências efêmeras e priorizar qualidade e corte acima de logotipos e branding chamativo. Em 2025, a elegância não está em ostentar, mas em saber escolher. E o Old Money veio para provar que o verdadeiro luxo nunca sai de moda.

Donata Meirelles é consultora de estilo e atua há 30 anos no mundo da moda e do lifestyle.